DESCRIPCIÓN

La digitalización de las compañías es un fenómeno imparable que se hace necesario para proveer de bienes y servicios de calidad, de forma que el consumidor o usuario se convierta en el protagonista de la experiencia. Por ello, las empresas han de llevar a cabo unos ambiciosos programas de transformación digital a través de la modernización de las Infraestructuras TIC, el diseño de servicios desde la perspectiva del cliente y a través de la capacitación de los usuarios en competencias digitales.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Este programa está diseñado para proporcionar a los alumnos los principios esenciales del marketing digital con el fin de que puedan desarrollar estrategias de éxito y dirigir equipos especializados o proveedores externos en su ejecución.

Adquirirás herramientas y conocimientos para realizar una gestión en la que la adaptación, la innovación y la estrategia sean el centro.

Serás capaz de dirigir a tus equipos de la forma más eficiente y motivadora, haciéndoles partícipes y preparándolos para las exigencias actuales.

Desarrollarás un mindset digital que te permita dominar las claves de los nuevos negocios, las últimas metodologías y liderar el proceso de transformación.

PERFIL DEL PARTICIPANTE

  • Directores y Managers
    De distintas áreas con gran peso en las organizaciones que quieren adaptar sus perfiles y ser protagonistas diseñando y ejecutando el cambio. Responsable de la definición de la estrategia de marketing. Emprendedores / dueños de empresas interesados en llegar al cliente o consumidor (tanto en B2C como en B2B) a través de medios digitales.

  • Jefes de proyecto y Product Managers
    Que buscan optimizar sus procesos por medio del uso de la innovación y su integración con la implicación de los miembros de su equipo.

  • Profesionales digitales
    Que quieren dar un paso más allá e impulsar su carrera adquiriendo los conocimientos necesarios para lograr sus objetivos y los de su organización.

MÓDULOS

MARKETING DIGITAL

Objetivos de Aprendizaje

El Programa se enfocará en las principales estrategias de marketing a través de modelos, herramientas, formatos y experiencias para su aplicación exitosa en el entorno digital.

Contenido

  • Tecnologías de voto y participación online.

  • El espectro de interacción digital

  • Zero Moment of Truth

  • Modelo POEM (purchased, owned, earned Conversational marketing en medios sociales Customer journey digital

  • Inbound marketing

  • Nuevos formatos de contenido (podcasting, stories, webinars)

  • Marketing en buscadores (SEO, SEM)

  • Estrategias de marca, captación de leads y venta en entornos digitales

  • Tipos de compra de publicidad digital (PPC, subasta, programática)

  • Gestión de influencers y cálculo del iFactor Planificación e inversión en medios digitales Medición de resultados y KPIs

  • Cálculo del ROI y modelos de atribución

  • Tendencias de futuro

Docente
Franc Carreras		 Modalidad
Virtual / Sincrónica		 Duración
20 horas

BE DIGITAL ¿CÓMO REALIZAR LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL?

Objetivos de Aprendizaje

El programa Be Digital: Está diseñado para la acción en relación con:

1. Digital Mindset: Incorporar un Mindset Digital en tu organización con el que adoptar nuevos enfoques e identificar nuevos retos y oportunidades.

2. Digital Awareness: Conocer el State of the Art y los principales casos de uso de las tecnologías que están transformando el paradigma empresarial.

3. Digital Workplace: Abordar las claves de las nuevas formas de trabajo que demanda el talento y que aceleran los resultados de tu organización.

4. Leading the next: Preparar a tu organización para las grandes disrupciones emergentes, incorporando un enfoque sostenible y responsable.

Contenido

Abordar la Transformación Digital implica disponer de un modelo que permita trabajar de forma integral todos los ámbitos de una empresa. El Modelo de Trasformación Digital sobre el que trabajaremos implica comprender, diseñar y ejecutar 6 ámbitos:

1. Estrategia de Negocio: comprender el contexto actual, las tendencias de mercado y poder desarrollar una visión.

2. Customer Experience: focalizarse en entender al usuario y utilizar metodologías y herramientas para diseñar respuestas para satisfacer sus necesidades.

3. Productos, Servicios y Modelos de Monetización: los productos sometidos a presión digital evolucionan a servicios lo que implicará identificar nuevos modelos de monetización.

4. Tecnología exponencial orientada a negocio: comprender cómo las tecnologías actuales y las disruptivas pueden y deben orientarse a generar eficiencia y crecimiento para el negocio.

5. Data orientada a negocio: conocer cómo extraer valor de los datos para diseñar estrategias que permitan crear nuevas oportunidades de negocio.

6. Liderazgo y Cultura: comprender que la transformación Digital implicará un cambio en la organización que debe anticiparse y gestionarse.

Docente
Christian Palau		 Modalidad
Virtual / Sincrónica		 Duración
20 horas

METODOLOGÍA

  • Sesiones magistrales en las que se utiliza la exposición de conceptos apoyados por ejemplos reales de la experiencia profesional del profesor. También se incentiva la participación de los alumnos para compartir casos de aquellos que tengan alguna experiencia relacionada.

    Se llevará a cabo un ejercicio durante la clase que permita a los participantes interactuar con algunos ejemplos prácticos directamente en internet.

    Al final de cada sesión se dedican unos minutos a preguntas abiertas para incentivar el diálogo y el debate en grupo y se proporcionará una lista de fuentes digitales para facilitar la posterior profundización por parte de los participantes.

  • El viaje de la transformación Digital implica incorporar metodologías muy diversas que permitan incorporar modelos y conceptos, a la vez que ser capaz de poderlas aplicar en entornos reales.

    Se plantea un programa de 20 horas con la siguiente metodología:

    • Moment to Inspire: Sesiones para compartir los conceptos y metodologías necesarias para la transformación digital.
    • Moment to Share: Casos prácticos centrados en compañías que han abordado procesos de transformación digital.
    • Moment to Play: Ejercicios prácticos en cada ámbito de la metodología propuesta.
    • Moment of Truth: Elaboración de un caso práctico sobre cómo transformar digitalmente una compañía que se iniciaría en la primera sesión y finalizará en la última.

COMPETENCIAS DE SALIDA

Las competencias a desarrollar durante el programa se centran en aquellas que son necesarias para liderar un proceso de transformación digital y las que se precisan para desarrollar un negocio en este ámbito.

En concreto:

  • Be Visionary: Desarrollar la capacidad disruptiva para ir más allá de la forma “tradicional” de analizar y resolver problemas, identificando nuevas oportunidades con actitud emprendedora.

  • Be Efficient: Comprender el valor de la transformación digital como instrumento de evolución y transformación de modelos de negocio de base analógica a modelos de negocio digitales.

  • Be Exponential: Comprender cómo crecen los negocios de forma exponencial en el contexto actual y gracias a la digitalización.

  • Be Customer Centric: Orientada a comprender como las necesidades y experiencias de los usuarios deben situarse en el centro del desarrollo de las estrategias empresariales.

  • Be Disruptive: Orientada a comprender la disrupción provocada por los cambios de comportamiento y tomas de decisiones de los usuarios.

  • Be Innovator: Orientada a desarrollar la mirada innovadora, pensamiento crítico y capacidad de idear nuevas soluciones.

  • Be Agile: Orientada a la gestión y modelos organizativos basados en pensamiento ágil y modelos ágiles de desarrollo.

  • Be Sustainable: Afecta a la sostenibilidad en aspectos medioambiental, de diversidad, de brecha de acceso, de privacidad y de validez y sostenibilidad económica de los modelos de negocio.

DOCENTES

Franc Carreras

  • Profesor adjunto de Marketing Digital en ESADE y cofundador de MamisDigitales.org. Elegido por el diario Expansión como uno de los 50 mayores expertos sobre transformación digital en España.

  • Actualmente es profesor adjunto en ESADE, cofundador de MamisDigitales.org consultor digital en Epson, Carglass, Laboratorios Ordesa y Caixa d’Enginyers y mentor en el Launchpad Mentor Program de Google y en la incubadora Wayra (Telefónica). Ha sido Director de Marketing Digital del sello discográfico RCA de Sony Music en Nueva York y ha dirigido campañas de marketing para cantantes como Santana, Aretha Franklin, Whitney Houston, Jamie Foxx, Leona Lewis y los ganadores del concurso American Idol. Además fue el creador de SeaKnots.com, red social de nicho líder en Estados Unidos y fundador de startups como Trabajo Próximo o ChicPlace.com.

  • Gracias a más de 150.000 seguidores en Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook y el blog PildorasDigitales.com consigue más de 2 millones de impactos al año en redes. Autor de “El lechero en bicicleta – cómo subirse a la revolución digital sin caerse en el intento” y “Andaveycrea:99 dosis de inspiración para inquietos digitales”, la charla TED “The secret to online influence”. Creador del podcast Masterminds con la colaboración de EMPRENDEDORES, la revista económica líder en España y conferenciante en España, México, Colombia, Argentina, Brasil, Uruguay, El Salvador y Perú.

  • Licenciado en Administración y Dirección de Empresas en la Facultad de Economía de la Universidad Ramón Llull (IQS) y MBA en la Columbia Business School de Nueva York.

Christian Palau

  • Veinticinco años de experiencia empresarial en posiciones directivas de organizaciones como InfoJobs, Fotocasa, Anuntis, Pic Negre o Eurofirms. Consultor desde hace más de veinte años en el área de Transformación digital. Inversor / advisor de diversas start-up’s. Profesor de Atlántico Business School y de la escuela de negocio de la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona).

BENEFICIOS ADICIONALES

Nuestros cursos y programas ofrecen, además, una serie de actividades transversales que impactan en la formación de nuestros participantes:

Descuentos especiales en todos los programas de las Escuelas de Atlántico Instituto de Estudios (Atlántico Business School, Atlántico Instituto de Gobierno o Atlántico Estudios Liberales).

Invitación a las actividades y/o conferencias presenciales de:

  • Profesores del claustro de Atlántico Instituto de Estudios.
  • Personalidades invitadas por Atlántico Instituto de Estudios en Madrid y América Latina.

Invitación a conferencias online de profesores de las escuelas de Atlántico Instituto de Estudios.

Invitación a conferencias y entrevistas online de expresidentes de gobierno y personalidades políticas, organizadas por Atlántico Instituto de Estudios.

Invitación a actos dentro de la Semana Internacional Atlántica de Madrid (Primer Trimestre – 2024).