DESCRIPCIÓN

El curso se enfoca en la construcción de estrategias electorales ganadoras sustentadas en una comunicación efectiva. Los cambios disruptivos en las tecnologías de la comunicación, como la redes sociales; están transformando radicalmente la forma en que los candidatos a puestos de elección popular se comunican y conectan con los potenciales votantes. Para poder comunicar a la audiencia meta, pero, sobre todo, conectar con el ciudadano y el votante, se requiere que los políticos se sumergan en un “reentrenamiento” (reskilling) de las formas de comunicación en la era digital. Comprender la importancia de los contenidos del mensaje y los medios de comunicación digital para las campañas electorales. Este curso permitirá al candidato o político manejar con destreza la estrategia electoral y las herramientas de la comunicación digital.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Objetivos generales:

  • Aprender a diseñar propuestas de comunicación estratégica.
  • Desarrollar un marco analítico para identificar y comprender la operación y las tendencias de las plataformas y redes sociales.
  • Desarrollar habilidades de comunicación tanto verbal como a través de las redes sociales.
  • Desarrollar herramientas para el manejo de crisis y tácticas de mitigación, así como técnicas de comunicación estratégica en la era de la digitalización.
  • Comprender la importancia de la buena gestión de las redes sociales y la reputación digital.
  • Desarrollar estrategias para un posicionamiento político efectivo en el internet y redes sociales.
  • Desarrollar habilidades de comunicación y manejo de medios en la era de la digitalización.
  • Desarrollar habilidades de liderazgo y comunicación efectiva.

PERFIL DEL PARTICIPANTE

  • Este curso está dirigido a estudiantes de ciencias sociales, a jóvenes con cualidades de liderazgo en desarrollo, a funcionarios públicos, líderes políticos, estudiosos sociales y periodistas, principal pero no exclusivamente.

  • Graduados y posgraduados que desean adquirir un conocimiento superior en el ámbito de la teoría política.

MÓDULOS

Marketing Político y Campañas Electorales

Este programa estudia la relevancia de las nuevas tecnologías en las estrategias electorales y su impacto para comunicar y amplificar el mensaje electoral de los candidatos. Ofrece una serie de tácticas y estrategias para gestionar con efectividad las nuevas formas de comunicación en la era digital.

Objetivos de Aprendizaje

  • Desarrollar habilidades técnicas para el buen manejo de las nuevas tecnologías y redes sociales en las campañas políticas de nueva generación.

  • El módulo aportará un conocimiento en profundidad de las cuestiones clave y de las últimas tendencias del marketing, la comunicación y la consultoría política.

Contenido

  • Introducción

  • Conferencia del Presidente Calderón sobre los desafíos da las democracias liberales en el siglo XXI

  • La investigación en la estrategia de la campaña electoral

  • Marketing personal y comunicación en campañas

  • Estrategia integral para las campañas electorales

  • El uso de la tecnología y las redes sociales en las campañas electorales

Docentes
Jorge Santiago Barnes
Luis Miguel González		 Modalidad
Virtual / Sincrónica		 Duración
20 horas

Comunicación Política y Media Training

Ante la modificación radical de la narrativa colectiva, la irrupción de las nuevas tecnologías, las redes sociales, la hiperconectividad, la emergencia de la pandemia y otros factores que no solo transformaron los discursos al uso, sino la manera en que los colectivos perciben la realidad, los políticos, analistas, académicos e informadores muestran perplejidad ante fenómenos de naturaleza pública que ya no resisten análisis y diagnósticos con métodos que representan una racionalidad ya caduca, y que no sirven para explicar a cabalidad fenómenos como el descrédito de la democracia, la irrupción de nuevos populismos, la tribalidad colectiva (en línea con el concepto de ‘aldea global’), la emergencia de líderes cuyo discurso público remite a la ‘posverdad’, los movimientos identitarios, y otros fenómenos que afectan a las sociedades y a la convivencia en el seno de estas.

Se necesitan líderes mejor preparados en las técnicas y estrategias de la comunicación estratégica, tanto en los formatos tradicionales como en las nuevas tecnologías

Objetivos de Aprendizaje

  • Desarrollar las habilidades para un efectiva comunicación ante medios de comunicación tradicionales y digitales.

Contenido

  • Introducción

  • Estrategias de comunicación política: una mirada práctica sobre discursos exitosos y discursos fallidos

  • Cómo combatir las fake news: los programas de verificación y el uso de las herramientas tecnológicas para combatir nuevos discursos

  • Media Training: Entender quién habla, qué se dice y cómo se dice, pero antes que nada a quién se le dice: nuevos modelos de estrategia comunicativa

  • El discurso político en las plataformas digitales y las redes sociales

  • Cómo gestionar una adecuada reputación digital

Docente
Agustín Ramón Morales Peña		 Modalidad
Virtual / Sincrónica		 Duración
20 horas

METODOLOGÍA

  • Virtual, aplicando el método del caso combinado con lecciones teóricas.

COMPETENCIAS DE SALIDA

  • Comunicación Política y Media Training:

    • Aprenderán a aplicar los conceptos y conocimientos fundamentales y básicos del marketing político y campañas electorales, analizando las acciones realizadas por la competencia y su efectividad, a fin de definir una estrategia diferenciadora que distinga y conecte al candidato con el electorado.
    • Desarrollará habilidades para desarrollar un plan estratégico de elecciones, que incluya un oferta potente y diferenciada al mismo tiempo que un mensaje claro y que conecte con la ciudadanía.
    • Logrará  mapear el desempeño de la campaña y su impacto en el electorado y el desarrollo de estrategias de respuesta a situaciones críticas y evaluación de riesgos.
    • Aprenderá a utilizar eficientemente las redes sociales y otras plataformas digitales para el posicionamiento del candidato, su imagen pública, la efectividad y ampliación de su mensaje y los instrumentos para medir su impacto.

  • Marketing político y campañas electorales

    • Aprenderá a aplicar los conceptos y conocimientos fundamentales y básicos del marketing político y campañas electorales.
    • Analizará las acciones realizadas por la competencia y su efectividad, a fin de definir una estrategia diferenciadora que distinga y conecte al candidato con el electorado.
    • Se identificarán habilidades para desarrollar un plan estratégico de elecciones, que incluya una oferta potente y diferenciada, al mismo tiempo que un mensaje claro y que conecte con la ciudadanía.
    • Se mapeará el desempeño de la campaña y su impacto en el electorado y el desarrollo de estrategias de respuesta a situaciones críticas y evaluación de riesgos.
    • Aprenderá a utilizar eficientemente las redes sociales y otras plataformas digitales para el posicionamiento del candidato, su imagen pública, la efectividad y ampliación de su mensaje y los instrumentos para medir su impacto.

DOCENTES

Jorge Santiago Barnes

  • Doctor en Comunicación Política y Análisis de Imágenes de políticos e instituciones por la Universidad Pontificia de Salamanca. Presidente de la Institución Educativa de Análisis Liderazgo, Estudios Políticos y Humanismo (ALEPH), decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, director del Centro Internacional de Gobierno y Marketing Político, y de los Másteres de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política, Govtech en Gobierno y Tecnología, Liderazgo Global y Marca Personal de la Universidad Camilo José Cela.

  • Además, es miembro de los Consejos Directivos de la Asociación Española de Comunicación Política, y de la Asociación Latinoamericana de Consultoría Política. Miembro del Foro Internacional de Doha. Reconocido como consultor político internacional por los Victory Awards en Washington y Nueva York. Profesor Invitado en la Universidad George Washington y la Universidad Internacional de Florida.

Luis Miguel González

  • Director editorial del diario el Economista en México, cuenta con una dilatada carrera en los medios de comunicación.

  • Es licenciado en Economía por la Universidad de Guadalajara. Estudió el máster de Periodismo en El País, en la Universidad Autónoma de Madrid en 1994, y una especialización en periodismo económico en la Universidad de Columbia en Nueva York. Ha sido reportero, editor de negocios y director editorial del diario PÚBLICO de Guadalajara, y ha trabajado en los periódicos Siglo 21 y Milenio.

  • Se ha especializado en periodismo económico y en periodismo de investigación, y ha realizado estancias profesionales en Cinco Días de Madrid y San Antonio Express News, de San Antonio, Texas.

Agustín Ramón Morales Peña

  • Doctor en filología española por la Universidad de Barcelona. Licenciado en Periodismo por la Universidad de Guadalajara. Ha sido corresponsal internacional en Europa, articulista y tertuliano de diversas publicaciones escritas y digitales.

  • Cuenta con una vasta experiencia en el sector de las comunicaciones en múltiples medios que van desde prensa escrita, radio, televisión, plataformas digitales y redes sociales. Ha sido dos décadas director de un diario regional, de varias estaciones de radio y director y conductor de programas de televisión. Recientemente es editor jefe de un medio digital, y de una plataforma de comunicación iberoamericana.

  • El Dr. Morales ha sido catedrático de varias asignaturas relacionadas con los medios de comunicación y publicado un libro en marketing digital.

BENEFICIOS ADICIONALES

Nuestros cursos y programas ofrecen, además, una serie de actividades transversales que impactan en la formación de nuestros participantes:

Descuentos especiales en todos los programas de las Escuelas de Atlántico Instituto de Estudios (Atlántico Business School, Atlántico Instituto de Gobierno o Atlántico Estudios Liberales).

Invitación a las actividades y/o conferencias presenciales de:

  • Profesores del claustro de Atlántico Instituto de Estudios.
  • Personalidades invitadas por Atlántico Instituto de Estudios en Madrid y América Latina.

Invitación a conferencias online de profesores de las escuelas de Atlántico Instituto de Estudios.

Invitación a conferencias y entrevistas online de expresidentes de gobierno y personalidades políticas, organizadas por Atlántico Instituto de Estudios.

Invitación a actos dentro de la Semana Internacional Atlántica de Madrid (Primer Trimestre – 2024).